ABSOLUT NEW YEAR.

2004年农历新年主题的广告。

千辛万苦，不过我觉得值得了

2009-9-10 11:55

才在网上发现还有另一个版本。

2009-9-10 17:01

千辛万苦，不过我觉得值得了
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dynatop 发表于 2009-9-10 11:55

终于：
1、证实我的记忆还是很好的，我的确见过倒过来的这个广告；
2、依旧难以证明我认为倒过来才是正确的排版方式，因为非常郁闷，这个广告发表的同一本期刊的下一期，广告就被再次把酒瓶扶正了。

2009-9-17 15:50

我认为题目依旧应该在底部的佐证很久以前就有了，因为如果出现了TBWA的信息应该是在画面的左下角的。当然更有力的就是从来没有题目倒置于顶部的其他广告。
不过，非常可惜的情况我在上个帖子也写了，似乎是要纠正错误，《新视线》的下一期又流俗地把酒瓶扶正、题目倒置了。

我一直在想，为什么这个广告不能象下面这样做？
题目正确、酒瓶正确、中国人能理解“福到了”……
这是一个谜，不知道执行这个广告的TBWA、MAXXIUM抑或calligrapher Tong Yang-Tze将来有一天会不会给大家一个满意的答案。

2009-9-17 16:20

一看就是他们的设计团队里面没有中国人，同志们，打入 绝对 内部啊。哎，俺英语不好，不然一定去绝对搞个工作来干干，兼职收瓶子。

我的理解是，他们并不是不理解福到了的意思，我觉得他们是更深层的对广告创意的理解和他们思维方式的展现。
因为酒瓶是正的，福字是倒置的，这样顾客对这个广告没有任何动脑筋的观看，对这种平面广告记忆也就很肤浅。然而他们吧瓶子倒置，一是在视觉上给大家留下很深的冲击力，而是也体现了福到了这种意义的表达，第三是回归到酒的本身“到酒”。整幅作品吧文字和瓶子分成了两部分，从任何一个部分去看整体都是有自己独特的理念在里面，而且每个人的理解也都是不一样的，这才充分的展示了这个创意团队的创造力，也为这个广告能够给人留下深刻印象而做出了十分必要的设计。

这个做得太本土了，以至于像山寨版

才在网上发现还有另一个版本。
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dynatop 发表于 2009-9-10 17:01

这个，的确有点牵强了...

7楼说的有道理，1是瓶子倒置能加强视觉冲击，2是倒置的瓶子有倒酒、贴个福字也就有倒福、福到了的意味，但3，我个人觉得如果是下面这样会更好，有个可以正确识别的中文字作为引导，当瓶子普通平放时倒福也符合中国传统