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伏特加Vodka酒起源于俄罗斯（有说波兰），如果相信俄文来源说，原文是водка，意思是“水”。但是，绝对伏特加Absolut Vodka的成功离不开两个国家——瑞典与美国。
瑞典位于北欧斯堪的纳维亚半岛东部，人口约900万。据说国际品牌数量人均是高居世界第一的，我可以帮其余品牌插个软广么？
VOLVO沃尔沃、SAAB萨博、IKEA宜家、Ericsson爱立信、Tetra Pak利乐、Electrolux伊莱克斯、Hasselblad哈苏、H&M、KOSTA BODA（后两个似乎不屑有中文译名）……
当然，在这里，我们更喜欢Absolut Vodka绝对伏特加。
Lars Olsson Smith（拉斯•奥尔松•史密斯，1836 –1913）是绝对伏特加的创始人，你在几乎（有些容量、版本是没有的）每瓶Absolut Vodka的瓶颈下方，都可以看到他的肖像出现在小小徽章上。他出生于瑞典南部的Åhus（奥胡斯），这个城市名你也可以在几乎每瓶Absolut Vodka的正面文字中看到。
他在1879年（这也是为什么你在几乎每瓶Absolut Vodka的正面文字说明的最后都可以看到这个年份）发明的continuous distillation（连续蒸馏法）成就了他的名声和一个阶段的富有。连续蒸馏法改善了之前酿酒的杂质去除不充分的缺点，使当时的Absolut rent Bränvin（Absolut Vodka前身，意为绝对纯净的伏特加）成为当时质量超群之作。
Smith身世坎坷，出生时便是孤儿，被收养后离乡至Stockholm（斯德哥尔摩，瑞典首都及第一大城市）。有生意头脑的他14岁便控制了瑞典1/3的伏特加市场，功成名就时比国王都早拥有抽水马桶（国王经常性地拜访他家就是为了用那个马桶，OMG）。而他离世时竟然又是身无分文……
Absolut rent Bränvin问世百年，当时已经属于瑞典政府拥有的V&S Group。V&S决定把这种高品质酒销往国外，首选美国。
当时的美国，伏特加市场并不成熟。由于思维惯性，消费者认为好的伏特加都来自俄罗斯，市场主导品牌由STOLICHNAYA（斯托利？苏联红牌？）等占据高端市场，而Smirnoff（斯米诺）等非俄罗斯产伏特加也需要用商标来“误导”消费者。
纽约的Carillon Importers Ltd.勇气非凡成为V&S Group在美国的经销商，于是一段传奇就此展开。
首先是品牌名正式更改为Absolut Vodka以方便美国消费者同时未隐藏其传奇瑞典出身。
其次是酒瓶设计在筛选了20余方案后，选择了瑞典古老的药瓶形状。这种直筒圆柱短颈的形状本身已经怪异，再加上为了呼应Absolut的名字没有用贴纸商标而直接将文字印刷于瓶身之上。这种怪异被所有的市场调查所否定（酒保认为这种瓶子在架子上不是被看到而是被看穿），但是感谢勇敢的V&S Group、Carillon Importers Ltd.及广告代理，这瓶子寻找生产厂商都颇为不易的情况下终于于1979年进入Boston（波士顿）市场，继而纽约、芝加哥、洛杉矶、旧金山遍地开花。
提到Absolut，不可能回避那数年如一日的广告。
自从Carillon把广告交给TBWA（腾迈？至少目前可以这样称呼）纽约，从简单得可以数年不断投放于数个市场的ABSOLUT PERFECTION广告开始，这种ABSOLUT加一个名词的平面广告形式就没有改变过。
ABSOLUT STARDOM开始，广告上不再一定是一个具象的绝对伏特加瓶子。
ABSOLUT L.A.引领绝对伏特加讨好一个又一个城市。
ABSOLUT WARHOL开创了绝对伏特加与艺术家合作的先河。
ABSOLUT CAMERON与时尚圈的合作造成5000人致电问哪里可以买到广告中那件衣服。
1993年，Absolut Vodka成为American Advertising Hall of Fame（美国广告名人堂）一员，同期进入的另两个品牌是Coca Cola和Nike。
以至2003年起，以国家为参展单位的威尼斯双年展（Venice Biennale）开始邀请Absolut Vodka为参展单位……
2001年，艺术家Cynthia Cowley为Absolut的瓶子设计了bottle hat（帽子？我宁愿称其为毛衣，这个东西在中国有衍生品进而引起国际藏家争论，请至相关版面了解详情），成为广告ABSOLUT COZY的主角。
之后，COZY得到实际生产，至今已成为收藏者的藏品之一。
Absolut Vodka如果延伸开讲，大概可以有几册字典那么多。于是，我们总结回归到这个商品最初的起源：酒。
绝对伏特加自Absolut rent Bränvin的年代原料便是冬麦和水。冬麦来自Åhus周边，而水则来自Åhus的深井，从而可以从源头控制原料质量，生产出他人难以模仿的简单、纯净、完美口感。至今这种做法没有任何改变，每一瓶的Absolut Vodka都在Åhus包装，每天超过45万瓶Absolut Vodka在Åhus港装船运往世界各地。
Absolut发展至今，已经出了很多不同口味原味、红标、Peppar辣椒、Citron柠檬、Kurant黑加仑子、Mandrin柑橘、Vinilia香草、Raspberri覆盆梅、Apeach蜜桃、Ruby Red红柚、Pears苹果梨、100（与红标无异，但是瓶身变为不透明的纯黑色）、Mango芒果、Berri Açaí巴西莓、Level无极……
相信，还会不断有新的产品推出，满足日益发展的消费者市场。
Absolut Vodka已经行销全球超过120个国家和地区的市场。
希望大家在absolutchina.com了解、交流更多这个品牌的知识。 |
